海澜之家直营门店占比再提升、发力海外市场 具体情况是怎么样的?
【海澜之家直营门店占比再提升、发力海外市场】具体的是什么情况呢,跟随小编一起来看看!
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经济观察网 记者 叶心冉8月30日,海澜之家(600398.SH)发布2023年半年报,报告显示,海澜之家实现营收111.99亿元,同比增长17.69%;归母净利润16.79亿元,同比增长31.61%;扣非归母净利润16.63亿元,同比增长31.25%。
其中,海澜之家系列实现营收86.45亿元,同比增长16.73%;海澜团购定制业务实现营收10.93亿元,同比增长24.56%;其他品牌实现营收10.64 亿元,同比增长18.12%。
近些年,海澜之家在产品、品牌、渠道方面持续进行调整。
产品方面,财报显示,主品牌海澜之家不断优化产品结构,持续布局科技功能服饰,推出品质、IP时尚、环保三大产品系列,打造爆款单品。海澜之家方面认为,男装行业市场已经较为成熟,竞争格局稳定,但品牌方需要在多元化市场中保持竞争优势,则需要对供应链有较强的把控力,不断推出功能品质与潮流时尚兼具的产品,以满足消费者多样化着装需求。
品牌方面,进行品牌重塑,从中国传统文化中汲取灵感,推出多个IP联名系列,传播优秀传统文化,加固IP粉丝群体。
渠道方面,一方面,海澜之家持续提升直营门店占比,另一方面,加大线上布局。
报告期内,海澜之家旗下各品牌净增直营门店110家。截至今年6月底,海澜之家门店总数达8212家,其中直营门店1688家,占门店总数的比例为20.56%。这其中,海澜之家系列直营店1155家,直营门店占比达19.23%。
海澜之家方面表示,公司近年来持续开设购物中心直营门店,购物中心门店设计和形象进行了全新升级,以银灰色底白字的形象,刷新蓝底黄字的传统视觉印象。2022年末,海澜之家提出新千店计划,表示加速进军地标性商业综合体。海澜之家方面透露,海澜商业综合体门店将由目前的1600家提升至2000家以上,未来直营门店、购物中心店数量仍有望保持快速增长态势。
上半年,海澜之家线上渠道实现营收15.05亿元,同比增长9.85%。海澜之家方面表示,线上一方面推出专供款吸引消费群体,另一方面开拓新兴电商,如抖音、快手等平台业务,建立自播矩阵助力产品销售。根据海澜之家公众号消息,海澜之家主品牌全渠道会员与粉丝数超1亿人。
除此之外,海澜之家还在加大海外市场布局。财报显示,上半年,海澜之家继续深耕马来西亚、越南、新加坡等成熟海外市场,同时积极探索新市场,力争在下半年入驻菲律宾新商圈,扩大海外市场布局。
2022年,海澜之家海外地区收入2.19亿元,同比增长154.10%。海澜之家表示,海外市场未来或将成为公司新的增长引擎。
2022年12月,在品牌20周年发布会上,海澜之家正式提出品牌未来三大发展战略——数智化电商、新千店计划及云服实验室,主要涉及产品力、品牌力、渠道力的提升,在这三大方向上,海澜之家在持续构建中。
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