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红灯高挂，金龙飞舞，旱船欢快……在极具黄土地特色的宁夏银川镇北堡西部影视城里，社火表演锣鼓喧天，烘托出浓浓年味。

“农历正月初一到初五，景区内举行迎财神、耍社火等传统民俗表演，还有炸花花、炸馓子等传统美食，为游客们提供多种传统文化享受。”西部影视城营销部工作人员虎霞霞说。

镇北堡西部影视城是集观光、娱乐、休闲、餐饮、购物于一体的5A级旅游景区，以原始、粗犷、荒凉为特色，由明城、清城、老银川一条街等多组影视拍摄景观组成，是我国十大影视基地之一，《大话西游》《新龙门客栈》《红高粱》等众多电影在此取景。春节期间，景区内熙熙攘攘、热闹非凡。“我是慕名而来，有些电影看过，这次过年带孩子们来看看拍摄地。”来自甘肃兰州的游客马悦和丈夫带着孩子自驾到银川旅游过年，农历正月初一就来到景区游玩。

影视城内，《大话西游》中孙悟空等角色蹦蹦跳跳巡游，身边飘来炸花花的香味儿，瞬间将游客拽进过年氛围之中。品年味、寻年礼、体年趣、知年俗，沉浸式IP场景穿越古今。在美好的民俗体验中，重启了观光、娱乐、休闲、餐饮、购物全产业链消费。

为了过一个红火年，镇北堡镇华西村的社火队也在镇上和村子里进行了巡演，有舞狮子、舞龙和划旱船等节目。一些临街商户会请社火队在店铺门口表演讨个吉利。

妙雅菜篮子超市老板郭旭玲将社火队请到了超市门口，在琳琅满目的年货摊子前，社火队进行了精彩表演。“今年过年气氛好，你好我好大家好。2023好好干，你家一定能发财！”穿着古装的议程官手摇羽扇高声说，一句句吉祥幽默的话引起人群阵阵掌声。红火的场面吸引了不少人观看，促进了超市年货销售，记者看到，不少人买了箱装牛奶、干果等过年礼品。

春节期间，宁夏各地均举办了社火等民俗活动。民俗与旅游、商业、生活等深度融合，不仅给予人们美好愉悦的情感能量，也激发了消费市场活力，助力经济复苏。